國外搜索引擎专家评百度已苏醒嘚巨亾维权

双鸭山历史网 2020-10-27 19:33:38

【搜狐IT消息】北京时间7月26日消息,国外搜索引擎观察站《Search Engine Watch》近日发表评论文章,对百度的发展前景进行了分析,称其为已经苏醒的巨人。以下为其原文:

百度公司名称源自800多年前的宋词众里寻他千百度,意思是说一个男人在元宵夜拥挤人群中寻找自己意中人的热情。

800年后,元宵夜拥挤人群已经化为2.98亿民,几乎相当于美国人口总数。(译者注:CNNIC最新数据显示,中国民数量已经达到3.38亿。)

而且中国民数量仍存在更大增长潜力。据中国互联信息中心CNNIC表示,目前民数量仅占中国居民总数的23%,而亚洲其它发达国家的平均数据为70%。

根据艾瑞咨询(iResearch)的数据显示,在中国搜索引擎市场,百度继续以73%稳居市场份额之首,与其最接近的竞争对手Google则仅占22%。

每一个全球性广告客户都难以忽视百度的规模。不过,这个中国互联巨人近期某些姗姗来迟的改变,有可能影响其近期广告业绩,不过从长期来看,这是一个有利改变。

竞价排名

在百度创建之前,1998年2月,美国付费搜索引擎就已经首推竞价排名。它们的搜索引擎没有右边栏,也没有专门的赞助商区域。只是简单的首先列出所有付费搜索结果,然后才是自然搜索结果。

被百度称为经典版的传统模式,与非常类似,在搜索结果中,付费链接被优先列出。唯一的不同是,百度会标明那些是付费链接,尽管用户可能不会注意到这一点。右边栏也不同;多数链接指向与百度按月付费用户相关的付费广告。

不久之后这种模式将会迎来变化。广告客户和消费者的巨大批评,加上百度的每笔搜索收益(profit-per-search)与Google相差太远,迫使该公司管理层重新审视其广告模式,并得到了一个新解决方案,即凤巢新广告系统,在外观和功能上都非常类似Google的AdWords计划。

凤巢

百度的凤巢平台又被称作专业版,减少了与自然搜索结果同时出现的付费链接总数。它为付费链接提供了至少三个顶端位置,以及右边栏。

新系统布局与Google AdWords几乎完全相同。不过,百度排名方法背后的复杂性可能要小的多。至于是否存在超出自动点击率(CTR)分析和竞价之外的因素,现在下结论还为时过早,某些人为干预行为也是影响排名的因素之一。

6月份百度开始把客户向专业版转移。热浪来袭又正值斋月根据我们部分客户的一些早期结果显示,主搜索结果中的付费链接数量有所下降,更多出现在右边栏中。此外,相比以前,自然搜索结果正在带来更多流量。

虽然目前百度尚未提供官方版凤巢系统指导文档,不过它明确了以下几个系统限制:

标题:13个中文字符

广告创意第一行:18个中文字符

广告创意第二行:18个中文字符

带跟踪代码的址:凡以各种理由推脱、拒绝更换正版软件的经营企业一律不得参加年审。1107个英文字符

显示址:26个英文字符

沉睡巨人苏醒?

对百度来说,这到底是潜在灾难还是祸中得福?从短期来看,仔细评估用户行为将可能是百度的最大收益,以让用户明白,现在右边栏也与自己的搜索相关。

由于与自己搜索主题缺乏相关性,中国用户已经习惯于忽视右边栏,现在或许也不会注意到已经发生的变化。同时,百度让自然搜索结果成为垃圾广告信息梦想的平台,百度的算法并不像Google那样复杂。

鉴于这一风险,用户是否会放弃百度转向Google中国搜索引擎?微软必应搜索引擎推出时机是否完美?百度是否会重现雅虎在美国的遭遇?

对于中国人来说,百度的地位就如同美国人眼中的Google,是一个能令他们自豪的公司;百度的强大几乎是以一种爱国的形式触动了他们。它将继续壮大,在市场份额方面,新的变化很可能不会带来什么影响。然而,如果用户不点击右边栏结果,百度在短期搜索收益上可能会面临一些风险。

从长期来看,这可能是一次现代版塞翁失马;人们会逐渐适应新平台,甚至可能更喜欢相关性更强的付费链接,而不是可能充斥垃圾信息的自然搜索链接。处于竞争更激烈环境中的广告客户将更加老练,提高按点击付费(CPC),并发现使用更强分析方法的新需求。



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